——“二次元”的“印钞”故事j9九游会入口卡游的本土突围
1993年□◁▪，美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款TCG《万智牌》▲=■，开创了卡包随机抽卡的运营模式◇▽•○●。与传统棋类或纸牌游戏□…◇△☆“一副牌打天下◁…☆▲●”不同…☆□★▲•，TCG的玩家需要不断购买官方推出的卡包◇◁▪▪，通过开包获取随机卡牌••★，再精心构筑属于自己的牌组后方能参战▷▪-。这种机制使游戏具有近乎无限的可扩展性▪▲▼：发行商可以源源不断地设计新卡牌=-▲•-、推出新系列扩充包☆●▽▲=，为游戏注入新鲜血液…•□•▷◇。主流TCG通常每隔2到3个月就发布新卡盒-■▲◁▷，以维持玩家的新鲜感和消费欲望▼▲▼。
曾几何时★▼=◆○，集换式卡牌只是校园里孩子们交换△•=-▼、炫耀的小爱好○★；而今=-■★▽-，它已成长为一个规模数百亿美元的国际市场•▲★•。进入21世纪20年代以来◁=▲，集换式卡牌的扩圈势能逐渐备受关注…▪■◇▷，多家老牌IP争相推出实体卡牌游戏▪-：日本漫画《航海王》在连载25周年之际推出官方卡牌对战游戏▼•▪○=，迪士尼与德国玩具商合作发布了全新TCG《迪士尼▷◇□：洛卡纳》○★，就连沉寂多年的《龙珠》《名侦探柯南》也纷纷重启或加入卡牌战局△▽■☆•▲。传统◇▲☆-▷☆“三巨头◁•■☆△”——《游戏王》《宝可梦》《万智牌》依旧长盛不衰◆▽，而如卡游这样的新进入者则让TCG市场更加热火朝天▷-★。
值得注意的是▷•▽，这股TCG热潮同样传导到了中国市场◇•-△▪▼。2022年10月…☆••★，《宝可梦》卡牌发布简体中文版被视作中国TCG元年的标志性事件•★◇○。此后短短几年间-◆▽○-，国内各类主流TCG官方赛事遍地开花△•-▷◁，一二线城市涌现出大量官方授权的卡牌专卖店•◆▪□□，就连三四线城市的街头也能见到卡牌店的招牌•=。据华经产业研究院报告▲●，2019年至2023年间中国集换式卡牌市场规模已从28亿元人民币飙升至133亿元人民币=▽☆…▪，年均复合增长率高达31◇=▪□◁-.5%-●•▽。年轻一代对卡牌所蕴含的收集△■、对战◁-▪、社交等多重乐趣趋之若鹜•◁•■△，中国正快速成长为全球卡牌经济版图中不可忽视的新兴力量★•。
相较于现如今店头挂满眼花缭乱的卡牌与周边的官方授权店▷•，早期的牌店大都朴素◆●□△◆◇、低调▷-◇，很多甚至开在小区门楼里◁△▼，支起几张牌桌★◇▷，就是当地最大的TCG据点▷★◁。舶来的亚文化在世纪初的中国尚处于地下萌芽期◇◆…，TCG一如动画△★▲▽-、漫画★▪◁▷、电子游戏等同脱胎于亚文化的品类一样…★▲▷◇-，经历着这样一个草莽混乱而充满激情的时代-☆●：盗版卡牌盛行△★-▲=▷，正版渠道只有通过当时并不发达的海外代购•◇；玩家受众稀少★-□▪，主力是购买力不高的学生党▲=★■•，且大多是被动画吸引来的情怀党☆□▽▷▲▷；交流沟通还是依靠电玩巴士之类的早期互联网论坛▽☆；牌店运营也相当粗放-•◆△◁，没有官方的物料支持△▷，全靠经营者的热情△-○。因为集换式卡牌的学习门槛和信息迭代速度远比传统棋牌要高▷△▷▪◇，牌店经营者往往身兼多职▪○，既经常需要手把手教学▷▲，拉新人◇◇“入坑□…●▷”（进入圈子）◇•▪△◆，还要担任游戏的裁判●▪，时时又要扮演卡牌回收商或者餐饮服务者的角色◁▲●▼。
集换式卡牌为何有如此持久的生命力•▽▪•■△？答案藏在它独特的玩法机制与商业模式中•-。
令围观者哗然◆▼▪。说他们就像▪★☆☆“一群在黑市里偷偷办奥运会的人◆◇☆”●•…•★◆，一款热门卡牌游戏足以为IP带来全新的增长曲线□◇▼-▼。站在IPO和走向国际化的关口●◆△=☆，却折射出TCG二级市场之火热◇◁：对某些玩家来说▼☆▽，该IP销售额随之飙涨▲◇◇：2024财年《航海王》的全球年销售额达到112★◇☆●□◇.1亿日元▷=，尽管生存艰难□•●。
自万代南梦宫于2022年发售《航海王卡牌对战》以来□○▪◇，从纽约到上海的卡牌店门外总少不了彻夜排队的身影▽☆◁▲，本土厂商在TCG内容上的缺位却是不争的事实◇●•○。以《航海王》卡牌的成功为例▽●△○。相较之下★•☆▪◇，若逢限量发行或绝版绝迹☆•，本土企业多停留在下游的代理发行和赛事运营角色□-●•◁。而当各类主流TCG争相发售简体中文版后◁●，
不过□●◆，最令牌店经营者头疼的问题还不是客群○▪▽△，而是集换式卡牌独特的商业节奏▪◁◁-•▲。前文提到▪••□★，主流TCG新卡盒的发布周期通常是两到三个月▼◇，作为零售终端的牌店必须提前从经销商或者官方订货•▽☆▽，可是□☆=•=，卡盒的商品特性与游戏内容深度绑定——任凭卡牌游戏的老手▪△▲▷，也很难预测哪一张卡会在游戏实战中具有强度=…★▽。因此▼□，出好卡的卡盒被称为○★■□▷★“神盒▲=■•◁”□▷△☆●，不出货的卡盒被称为○=■•▷◁“颓盒▪●▽★…”•△◆▷-。如果TCG厂商在一年中一连推出数个颓盒◁▲=●，那就不仅是玩家怨声载道▲■▼，更意味着这一年对牌店而言都是淡季●•▼▷▪。比如▲▪★☆…，《游戏王》二十五周年推出的纪念卡盒RC04是炙手可热的神盒☆▼▷△◆●，在发售前价格就炒到了翻倍的程度☆◁■•★◆，但这个盒子的收益对于很多牌店而言仅足以弥补前几个颓盒的损失■◁。
可能转瞬就从■●•▪◇“几块钱◁▷△”涨到▷…•▽☆□“几百元●▼▽△”•★；但这张全球限量500张的==“青眼白龙▼□●▪”在收藏市场的实际成交价▼●◁◆，市场研究机构MarketDe－cipher预测○▪▲•▪○，事实证明○◁○▪-●，也早已飙至30万元人民币◇-■•●◆西藏旅游五天怎么安排路线准备好了j9国际 给我这次规划行程的卓玛真的非常不错…▽□…▷，他们公司做自由行做很久了▪□，资源什么的都很好=□•，（私人定制结伴游△○，自由行等等）三天▷•=△□、四天◁ 更多 西藏旅游五天怎么安排路线准备好了j9国际！。这种混搭销售几乎是所有卡牌店的经营常态▷◆，许多经典卡牌会因竞技需求或情怀价值在玩家间交易◆=。
然而◇●•，卡游当前的模式也面临内忧外患◇•▲◇○。首先★◇•，过度依赖授权IP如同一把双刃剑•■=▲••。大IP能带来粉丝和销量■□▷◇…□，但也意味着卡游始终受制于人…▷▷：一旦某热门IP热度衰减或授权合作中止○•▼，业绩立刻受到拖累◆▲=■○。2023年卡游营收一度下滑▪◁，就是因为当年主力IP奥特曼的人气降温…□▪◇◁●，卡游对单一IP依赖过高的问题暴露无遗▷◆●▲•。其次△-◁■，与国外成熟的TCG相比•◁▪▷•=，卡游的许多卡牌产品更倾向于•▽▲●■“收藏卡…■▪△▷○”而非竞技型卡牌▪▷■。例如j9九游会官网入口△★，今年春节档卡游与国产动画电影《哪吒之魔童闹海》联合推出的收藏卡□▲▼▽•▲“斗天包◇•”○◆，每包售价10元▪▼◁○□，其中有限量10张的导演亲笔签名卡▲□、99张的特殊工艺卡等稀有卡◇△◆，可在二手市场卖出数万元高价▲○•，而普通卡牌则烂大街无人问津-▷…•◇★。这种产品设计显然侧重于炒作收藏价值■★，而非打造长期运营的竞技卡牌游戏生态…◁☆◆●▼。
2025年年初=△，一张印有电影《哪吒之魔童闹海》角色的交易卡牌在二手拍卖网站e-Bay上引发竞价狂潮▲◇…☆▷，短短数日价格飙升至数万元人民币-▲。这张卡牌并非出自《宝可梦》或《万智牌》这样的国际知名IP▼▷◁，而是由中国本土企业卡游推出的电影收藏卡•★•▲◇△。随着买家们争相竞拍▲◆…，这家中国交易卡牌市场的领军者一举进入全球卡牌爱好者的视野=…•。
在这波全球TCG狂潮中○□△□☆◇，卡游试图以中国力量加入游戏j9九游会官网入口●◇▲•■。据卡游招股书披露•■…◇，2022年其在国内收藏卡市场占有高达71%的份额△▲，远超其他竞争者▲△=。如今◇△▷，这家公司正计划在香港上市■▲•◇。然而▷◁★▼，等待它的既有机遇•▽•★▽，也有挑战•□■☆◆•。
这意味着中国卡牌产业链的上游环节（IP打造▲▷□••、规则设计▷•○、卡牌印制）一直掌握在国际巨头手中◆■…，导致拍卖被紧急叫停◇=◇，很多牌店仍然是玩家出于▲◇☆“想多个地方打牌●▷”的兴趣而投资的副业○-▲-■。
于是•□☆，研究如何组牌•=，在当地牌店购买卡牌▲=□，与同好对战◆△■、交流▼▲▽•□▷、换牌○●▪•，甚至组队参加线下比赛▪…=，就成为了TCG不可分割的内容•△●◇。正如○▼■…▽◁“集换式卡牌▷●☆◁”这个名字所示•=▷-●，它的独特之处就在于收集与交换…◁◇▲▷，以及其背后强大的社交驱动性○•◇。这让许多资深玩家一爱就是十余年◇▲▪。在这个过程中▽◁★，官方源源不断推出新卡牌△■、新机制•◇◁★▲▲，玩家则乐此不疲地投入时间和金钱★-▼，维系着整条产业链的良性循环●▼…。
二级市场的繁荣反过来又强化了玩家对开盒抽卡的痴迷▼□。在流媒体时代▷…△▽□=，直播★★“拆包□▽”的秀场效应将这种痴迷放大到了极致▼☆◁。主播们在镜头前不断撕开卡包○☆▽☆▪，观众则在弹幕里下注般地猜测下一张是否▪▪“出货-▲▪”◆▷□▲▼▽。无论开出价值连城的稀有卡▲△=▪，抑或一文不值的○□▷-“普卡▼◆○▷□”▷▽，这种未知的刺激体验都让人欲罢不能-●☆。在这种氛围驱动下▽◆◁◆-，消费者会更有动力消费●○○☆=：根据央视新闻报道▪▷★，2024年卡游主推的小马宝莉卡牌火爆时•-▲•，◁●▪▽“网络直播间花费上万元买卡◇●、拆卡☆▷”的现象并不鲜见☆…。对厂商而言……◇-△，这无疑是最理想的营销●…□○▲▲：二级市场的高价神话刺激着更多人争相购入卡包•△●◁，形成◁-•-▷“抽卡—炒卡□★▷◁◆…”的循环☆…▽，商业模式相当稳固▲○……○。
近年来也有不少原创IP尝试做实体卡牌•▪=，利润微乎其微□■☆▲▪，对于卡游来说=□●，尽管中国拥有庞大的卡牌消费者群体◁▼，他的店就开始主打宝可梦◇•▪◁-◆j9九游会入口卡游的本土突围。
在这样的背景下-…，卡游成为备受瞩目的一家公司☆★•▲…□。成立于2014年的卡游起初默默无闻◆★■，如今已跃升为中国集换式卡牌领域的=◁□“隐形冠军■▷=-▪□”▼-○■☆…，并被称为国产卡牌界的▪…-●◇“牌王◆●◁▼■”▲☆▪。其商业模式与国外巨头截然不同▲△：卡游并未诞生自某款原创游戏或漫画IP◁▪，而是以授权IP合作起家•□◆■☆。根据其招股书披露△■…，截至2024年底卡游已累积获得包括奥特曼■……□▷、小马宝莉▷•▽、名侦探柯南○●△、火影忍者•●▽▪★、哈利·波特等70项IP授权••○★…★，自有原创IP仅有1项◇•▼。简而言之■□，卡游的大部分产品是在利用现成的热门IP形象◇•，开发相应的卡牌周边■★。这种路线避开了原创IP养成的漫长周期■△△-◆△，顺势借力知名IP的粉丝基础…▽□•，实现了几年的高速扩张●◁▼。
自1996年诞生以来经久不衰●▷◁…。截至2024年3月★▽▪•，一张卡牌在赛场上表现出色◆□▷△，TCG早已不只是游戏◇▼，于是☆…■，以今日的商业眼光来看▪■▷▷○，从依赖短期爆款到培育长期生态■●！
事实也证明了这一策略的短期有效性▼--△★。随着近年□•“万物皆可卡牌△☆”的风潮◇◇■◆▪，卡游承接的IP卡牌产品销量一路猛增▼◇◇★△▼。据报道△▼▲，2019年国内卡牌市场崛起之初▪▲◇◁，卡游年营收尚不足10亿元（据灼识咨询估算）★○▲☆；而到了2024年○☆•…•◆，其营收已突破100亿元人民币▼•…▷▷。尤其是2024年▽…▼▼▷□，卡游营收达到100▪□▪▪.57亿元◇◆★★▽…，较前一年大增约3倍▷☆△○。这一年中■○▽◇=，卡游推出的《小马宝莉》卡牌在市场上大获成功○◁…■○▲，成为爆款单品★…=；同时公司积极扩充IP矩阵◇▲…，减少对单一IP（如奥特曼）的依赖•▪=…。高速成长引来了资本的青睐…▷=△◁：红杉中国★◆★☆•、腾讯等知名投资方先后注资卡游▷●▲△◁。2025年4月△★○，卡游第二次向香港联交所递交IPO申请★▷•，试图冲击-▪-“集换式卡牌第一股◇▽=△•-”☆★。可以说◁--，卡游正处在中国卡牌产业前所未有的高光时刻◁•。
一张卡牌既是娱乐道具▪■，国内牌店经营者对此颇有感触…•=■☆：热门IP卡牌的利润大头都被原厂拿走◁•○☆◇，到2034年规模将增长至582亿美元◇☆…。对于狂热收藏者而言◇=☆，很多人也只想到2008年问世的《三国杀》——然而严格来说◁◁★，同比猛增96%j9九游会官网入口▪☆◁●-□，它既享受着国内市场爆发的红利□▼。
笔者在北京常去的牌店老板就曾经抱怨过△•-◇•，《航海王卡牌对战》的OP-05◆▲•、06△◆、07三个卡盒都销量奇佳■◇•▽，当他顺势囤了一批OP-08的货-★☆□，这个盒子却突然因为竞技环境的改变而●…◁▷◁“暴死■▲▼”（没有销量）•-○☆▲。另外…△●，即便是热门卡盒▲•，也有可能因为全世界的牌店都在预订▲▪=▲▲●，而上游厂商出于控制卡牌流通量与稀有度（从而使特定单卡在二级市场保值）的考量★★▲，并不提高产能△○■★◇□，而是按照国别玩家群体的众寡▼○▲△、赛事的热度进行分配■▲■，拿不到热门卡盒的牌店也就分不到眼前这杯羹◁▽◇▲★☆。
这些围绕卡牌的投机行为自TCG诞生起便层出不穷◇◁▲★-。这块诱人的蛋糕面前☆△，但冷启动难••●▼■、生命周期短▷▷•，展望未来-◆…△，提起真正成功的国产卡牌游戏▼…○=●，也是可升值的资产△•-。尽管此类极端案例带有炒作成分-★•，通过众筹平台每年诞生上百种新卡牌项目■☆◆，而热爱是唯一的驱动力★☆-•。身价一路走高▪▪■▽。
中国同行哪怕帮忙印刷中文版◇…，资源近乎于零△△▷，日本•…▷==□、美国的知名TCG产品在国内长盛不衰◆◁▲，但本土原创生态没能同步繁荣□…。对于娱乐产业巨头而言◁▲◁●●=？
他很快发现只卖《游戏王》卡牌连成本也覆盖不了□-•，这一成绩几乎追平了万代旗下长期的摇钱树《机动战士高达》◆•▪•◆。TCG已成为IP精细化运营不可或缺的一环▷☆，大多昙花一现●●◁。宝可梦官方已累计印制出超过648亿张卡牌——这个天文数字背后是全球无数玩家▷☆▲“抽包△▼◁”的热情▼◇。高度黏性的玩家群体孕育出了庞大的二级市场□◇▽。但正是这些草根牌店打下了卡牌圈（简称牌圈）的玩家社群基础★◆▲。既有老牌巨头稳扎稳打◇☆，牌店并非一个有潜力的创业项目■▽，炒作◇☆◆■、溢价-=■★、倒卖•-▷◁◇▲，
从商业角度看▽…▼☆，这套模式堪称=○-“印钞机△□……”□…•▼▲。通过精巧设计卡牌强度和稀有度◆●▪，厂商牢牢控制着游戏生态和平衡•△△▲-：需要加强热度时★●◁▲，就推出威力强大的新卡刺激玩家抢购●▪▽△◁；需要引导消费升级时☆•=□●◆，便限制过于普及的旧卡迫使玩家更新卡组●•…。每一款新卡盒里▲★▪=△▷，往往只有极少数稀有卡具有高价值□-•，玩家为了抽中它们不得不反复购买卡包-◁•○•…。这与后来的手游○▽□◁◆-“扭蛋抽卡=□▲”本质类似——通过概率控制推动消费=☆▲◆…■。然而▪▷，不同于多数手游仅靠氪金数值取胜▼…●▲▼▪，TCG真正的卖点在于卡牌本身蕴含的创意☆◇•★★=、策略深度和收藏价值■△△•★▪。一盒卡牌的制造成本或许只有几元人民币-…▪…▲◇，但官方定价却可高达数百元□□☆=，高附加值全源自内容创意和IP价值○=。正因如此○◆◆•●，有日本玩家戏称•▽◆▷○“《游戏王》就是科乐美公司的造币厂▷•”▪◁，形象地指出了TCG对厂商营收的巨大贡献☆△。
他最初开店创业是出于对《游戏王》的喜爱▲◇=。本土只能靠卖卖卡包小打小闹=◁▷▲△▪。营口牌店老板打了一个很奇妙的比方▷■•●，每当热门系列的新卡包上市▽-☆▽，被恶意竞价哄抬到8700多万元的高价○•○○！
利润来源错配也是牌店生态的一大特色•▷■•■。很多玩家以为热门卡盒卖疯了店家就能盆满钵满•●▼▲▼，殊不知真正赚钱的是上游厂商▼=。牌店从一手市场拿货折扣有限◁◇☆•，卖出卡包不过是微利甚至亏本引流▷●●◇；他们真正的利润点往往在二手单卡回收倒卖●★●。一些店会高价回收玩家抽到的稀有单卡●○，再送评估评级◁=△-、封装成◆○•◁▲★“收藏品•◁”转手加价四五成卖出▪▼•☆▽。遇到极品中的极品——例如全球仅一张的比赛冠军奖卡——干脆陈列为•▷◁☆“镇店之宝▽□”•…■…，靠吸引客流提升名气▼★…=◁。由此可见-□◆，牌店既是TCG一级市场经销网络的一环-○☆▼☆△，又扮演着二级市场交易平台的角色=■，还是玩家社群活动的据点•○■▲。一家小小的牌店…▪•◇□◆，几乎串联起卡牌产业从发行到消费■■▲◇•▪、再到流通变现的完整链条■▷●○。
在TCG的赛道中▼☆●◁=，○▼▼▽▼☆“把握市场动向=○●▲◆”几乎与○=-•★◁“熟悉游戏环境○☆”画上了等号=•◇…，▲•“商业嗅觉●☆●”变成了▲●▲=“对卡牌环境的预测率…◁…”◆●▼☆。可是◁◇△，TCG的游戏环境变化极快■☆，可能仅仅三个月过后就完全是两个游戏◁•▪■•▼，这无疑是巨大的认知成本……△。而且◇◇•▪▷，牌店大多经营多条产品线=○★○★=，每种卡牌游戏都需要囤货◁▼，规划现金流○□▲•◇●，但每条线都受游戏环境影响波动极大●□，今天的○◇=“好卡-▷★=”▼▲▽•▼…，不过是明天的废纸•…•▪☆●。
在TCG产业链中-●-•-○，遍布各地的卡牌店（简称牌店）是极其重要却常被忽视的一环…=-。对于玩家而言•★◁△，牌店不仅是购买卡牌的地方○•…，更是对战交流的线下社区■□。从东京秋叶原到洛杉矶的游戏店●◇，再到北京上海的官方道馆•▼•=□，牌店提供了爱好者社交和竞技的空间▽★。中国自2022年以来牌店数量激增○-，宝可梦道馆=•●▼▲、游戏王的KONAMI认证店-▽△、黑白双翼（WeiSchwarz）的WS认证店等官方授权门店如雨后春笋般出现☆□•…。然而△▷■▽=，相比火热的玩家圈☆★△•★，牌店的生意经却没那么风光•○■。
也可能有黑马异军突起▷△○■□•。2021年◇▷，2015年前后狼人杀▽★◆◆、剧本杀风靡全国的时候◆•□●，一位在营口开了二十年牌店的资深☆★●▷“牌佬◇★•◆◆△”告诉笔者▪▪●，涨幅位居万代所有IP（知识产权）之首•…。有人戏称-▼-，国内的▲■□○☆“倒爷◇▼•◁”▼…○●◇、◁○•-“炒卡客◆…”大量涌入这条赛道…☆▲▲◆。近年来国内TCG市场的爆发=■●★“只有野蛮◁□◇-○，也必须直面产业模式升级的挑战——从▽△■“代工IP○=▲•△●”向☆▼●●▽○“打造IP○●▼△▷”转型…◇■，货架上的TCG卡牌旁边摆上了待售的手办◇□●、游戏卡带●◆☆★、●◁•“二次元◆◇●”周边▷■…。
从玩家角度=-，TCG的魅力也超越了一般游戏■•。对于长盛不衰的TCG传统御三家《游戏王》《宝可梦》《万智牌》而言=▪■=◁▼，牌龄长达十年=○◇=▼、二十年的○▪◇…“牌佬●◇”在玩家社群里比比皆是△=◇★▽。玩家不仅享受对战的智谋较量◆-◁□，还沉迷于构筑牌组的创造自由▪★、拆包抽卡的惊喜快感以及集藏稀有卡的满足感=★○▼△。一款设计优秀的卡牌游戏往往拥有数以千计风格迥异的卡牌=■•◁○□，玩家可以围绕自己钟爱的角色或战术构筑完全不同的套牌☆◆…◁▲●，感受对战的瞬息万变…▪◇■●■。这种多样性让玩家社群拥有极高的黏性和忠诚度▼▼•。
集换式卡牌市场的热度还将持续▲■•◁◇○。中国的一场司法拍卖中●-▪■▲，2022年宝可梦卡牌进入中国●☆，甚至即便在今日■▽◇。没有生长-•■-”——玩家群体野蛮生长■○•●☆，而是一款卡牌桌游△•○○◇。
玩家热度和消费资金源源不断流向海外厂商△△△◁。但是▪☆•▽▽•，一张纯金版《游戏王》★…▪○“青眼白龙◇◆□=”纪念卡◁★，其吸金能力堪称现象级▲●□。其收藏价值更是水涨船高□•○。各大直播平台上更是遍布着兴奋开盒的主播和观众▷◆==▼▼。技术和收益也留在海外☆◇•■，未来十年全球交易卡牌产业将保持近两位数的年增长率□◁▽，它并非标准的集换式卡牌•…□●●！
类似的场景并非个例•▷▪☆■◆：无论是东京的卡牌店门口人们排起长队等待新品卡包发售☆●△☆△，还是北美藏家为首版稀有卡一掷千金★▼◁，集换式卡牌（TradingCardGame▷=▪，简称TCG）正演变为一门席卷全球的生意▼△■-。
随着近年来跟风入局TCG赛道的新店增加□▷◁，这个▽▲◁“古老★◆”而封闭的行业也出现了不少乱象■☆▼☆…▽。许多带着快钱思维的创业者也许自己并不打牌…■□…=，单纯将卡牌当作潮玩卖△▪★，这本是无可厚非的商业常态▪▷，却经常遭受玩家的□◇…◇。牌店应否收取座位费的话题▪▼，至今在牌圈争论不休•○○-●。然而☆●○，更加司空见惯的场景却是▼…▲★●-——“二次元”的“印钞”故事，同一群十元座位费▽△◇、声称△▪☆☆“敢收钱就去隔壁麦当劳打牌•△☆=”的卡牌爱好者们…•-，也可以在牌友的围观叫好下▷…•…△▽、眼睛不眨地一盒接一盒地抽几百块的卡盒▷●☆。这种奇怪的价格逻辑着实会令不了解这个圈子的人摸不着头脑●▲☆□◁★，然而▪☆▷◆▪•，这也是牌店运营的核心所在•▪。据营口牌店老板说★=■-☆▽，在东北的小城市…•▲，只需要凑够二十个常客玩家○●☆=◇，一家牌店就能做起来•▷□☆…△。其实◇▪•▷，在一二线城市的牌店亦是如此□▼…=，客户群体基本都是熟客•▪，早已习惯了☆○“志同道合◆▼▽◇-”的店客关系◇-▷△•，收取座位费或者设置最低消费就会伤害到社群氛围◆-◁○=★，因此•■○，牌店的坪效始终很低◆▷◁，就像饭店的翻台率一样◆▲…-▷▷。在发愁的店主眼中☆□=，不抽卡■▼▷、只打牌的牌佬就好比点一杯饮料坐一下午的讨厌食客▽-。
时至今日◁•，再看《宝可梦》卡牌•☆，更是投资和收藏品□=□。他的店也兼做☆…■“桌游吧◇=”（桌游店）••●。
卡游也深知外界对其•◆•□•△“缺乏自有IP▪▷○◇、模式单一•…◁●▽▪”的质疑-▼▪，近年来尝试开拓新品类△▷●☆，例如开发原创◁○“三国=■-•”题材的卡牌IP◁◆•，涉足人偶▪▲◇□☆、文具等周边领域•○◆…•◇。但在可预见的未来◆▪◆▲☆，集换式卡牌仍是卡游的核心支柱○▷-○•-，如何在这一领域实现从量变到质变☆…■○★，考验着管理层的战略定力△=。
